索尼移动业务2016年分析:生存还是死亡

2016年对索尼来说是一个“生死攸关”的时刻。 尽管索尼仍然是最好的游戏机制造商、大型电影发行商和第一图像传感器,但移动业务确实很糟糕 2015年,索尼移动被赋予了一个明确的使命:如果2016年没有盈利,它很可能退出移动市场。 事实上,索尼已经出售了VAIO电脑品牌,所以索尼的手机确实需要迎头赶上 糟糕的销售业绩2015年,索尼手机仅售出2940万台设备,为2011年以来的最低点,与苹果的苹果手机和三星的银河系列相比,这显然相形见绌。 本季度,索尼再次将其预期销量降至350万台。 索尼最大的市场是日本,市场份额为17.5%,而美国市场份额仅为1%。中国市场已经退出前十名,使得2016年的利润更加困难 据媒体猜测,索尼首席执行官平井一夫的策略更“止血”,似乎比通过削减移动领域的成本获取利润更容易。 2015年,索尼已经裁员2000人,与此同时,它将更多地关注利润丰厚的业务,如PS游戏机和图像敏感组件,这显然对移动细分市场非常不利。 为什么索尼手机不能获得更多用户?原因显然很复杂。 首先,Xperia Z系列在其存在之初就非常有吸引力,如其精致简单的设计和防水功能,这些在市场上都是独一无二的。 然而,索尼似乎误判了市场趋势,更新旗舰产品太快,设计缺乏新颖性,配置几乎没有变化,让用户抱怨产品。 在营销方面,索尼移动也犯了重大错误。 例如,防水功能最初是该系列的最大卖点。然而,由于宣传不准确,许多手机进水的问题已经发生,这迫使它在官方网站上增加了一条“不推荐用户在水中使用”的条款。 此外,Xperia Z3+采用小龙810处理器,导致过热,影响产品声誉。 然而,在美国等重要市场,对产品命名和其他问题的混淆也给用户造成了认知障碍。苹果手机或三星银河无疑是更好的选择。 显然,索尼移动2016年的4K手机并没有帮助索尼移动停止亏损,也没有能够通过整合其相机技术和PS4流媒体功能击败竞争对手。索尼移动似乎已经没有技能了。 安卓权威(Android Authority)认为,为了让集团留住移动部门,它必须展示其更大的价值,而不仅仅是停止亏损。 怎么做?或许这仅仅是重新设计一款全新手机、改善备受争议的防水功能、在拍摄效果和卓越电池寿命方面真正超越其他产品的开始。 在营销方面,索尼需要向苹果和三星学习,真正突出产品的卖点,如果运气好一点的话,也许索尼可以带来一款销售业绩优异的令人印象深刻的旗舰手机,让集团重新获得对手机部门的信心。 当然,这只是一个非常乐观的情况。 如果手机市场在2016年继续亏损或未能达到预期,Xperia品牌很可能会像VAIO一样出售

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