让奢侈品牌更贴近蔻驰进入二三线城市

美国知名奢侈皮革产品品牌蔻驰近日发布截至2011年10月1日的2012财年第一季度财务报告,宣布第一季度销售额达到10.5亿美元,较去年同期的9.12亿美元增长15%。 与此同时,该公司还表示,未来将以每年新开30家门店的速度,大规模拓展内地市场。 据了解,蔻驰在全球有746家直营店,而在中国内地、香港和澳门有71家。 如果我们以每年30英镑的速度扩张 中国的蔻驰商店几年内会翻一番 作为一个被定义为奢侈品的品牌,除了一线城市的高档购物中心之外,蔻驰还将向二线甚至三线城市开设店铺。 这种做法会降低蔻驰品牌在消费者心目中的地位吗?许多消费者可能会问:一个可以在二三线城市买到的品牌能成为国际品牌吗?对此,蔻驰中国区总裁兼首席执行官乔纳森·塞利格回答,“中国有120多个城市,人口超过100万。我们希望尽可能接近客户。” 为了吸引当地目标消费者,我们将在交通繁忙、交通便利的地区开设更多商店供他们购买。 ”“coach一直在提高其创新能力,让消费者能够在“魔力”和“逻辑”之间的平衡中,享受兼具设计感和实用性以及非凡价值和奢华体验的产品 现在,蔻驰的产品已经被中国消费者广泛认可。 乔纳森·塞利格先生说,“我们调查了购买蔻驰产品的消费者 研究发现,中国消费者的回购率高达90%,高于美国和日本市场。 据报道,蔻驰每年在消费者和市场研究上花费500多万美元,以了解一些目标城市的人口状况 详细评估目标城市的规模、潜力和消费能力,以便在该地区开设更多商店并接近当地消费者。

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