可口可乐巨头辩论的启示:百度让我们成为朋友

作为两大饮料巨头,可口可乐和百事可乐经常。配对。 在两大品牌不断发展壮大的过程中,你们追求的激烈竞争和相互欣赏的双赢合作,一次又一次成为品牌历史上的经典案例。 从营销传播和广告的角度来看,两者都经常被写进教科书。 因此,这两大巨头的营销趋势往往会影响到所有营销传播行业的目光,成为许多品牌制定营销传播策略的风向标和趋势指示器 在年底和年初,在一个新旧媒体融合共存、大数据与社会化同等重要的混乱时代,许多品牌和广告商正在填补空白。试卷。当,不得不再次关注下一张桌子& ldquo薛霸。 这一次,& ldquo百度。这个词赫然出现在可口可乐和百事可乐的营销记录中 科技馆都知道“生活的大爆炸”,今年的中国网民可能也知道& ldquo可口可乐知识爆炸&现状;& mdash& mdash百度搜索&现状;可口可乐公司。近几年将有近8500万个结果,消费者对可口可乐有很多疑问。 正是基于这样的现实条件,百度制定了& ldquo你不知道可口可乐。一方面,它用于消除消费者对产品的误解;另一方面,它也被用来增加足够的新奇感来通过& ldquo知识竞争。、ldquo。有趣的知识获奖问答挑战&现状;和其他形式来增强消费者的注意力 因此,在营销活动中,当消费者达到& ldquo再次出现在百度搜索框中;可口可乐公司。四个字之后,搜索结果页面的活动区域、弹出窗口显示和浮动显示都可以让消费者用一个键参与活动。 同时,百度还提供手机应用、百度灯应用、百度百科频道等全方位媒体渠道,使可口可乐的营销传播核心在短时间内实现最大曝光和覆盖 从营销效果来看,这种营销传播活动是基于& ldquo知识与现状;重点是,它不仅没有僵硬的广告和促销,还轻松赢得了消费者参与的热情和善意,并在宣传可口可乐品牌形象方面发挥了更好的作用 在目睹了这次合作的巨大成功之后,百事可乐怎么能把自己当成傻瓜呢?2014年1月15日,百事可乐与春节紧密相连。把音乐带回家。活动营销活动启动 这项活动的核心是流行的“把音乐带回家2014”系列微电影 在这四部微电影正式推出之前,百事可乐一方面推出了慈善乐捐电影,由慈善乐捐大使黄晓明的化身& ldquo快乐的传递者。骑自行车送& ldquo母亲的包裹。,迅速预热营销活动 另一方面,抓住现状。春季运输。还有。新年。这段特殊的时间,使用百度的很多& ldquo第一次。许多创新的网络游戏被加入到这场营销活动中。 例如,百度首页的文字链接广告专门安排在春运火车票发行当天上线,呼吁网民为贫困母亲捐钱,百事可乐捐温暖的邮包。根据百度的大数据,春节期间搜索最多的是& ldquo火车票。为此,百度也首次将其品牌形象植入火车票购买日历,百事发言人张国力恰好是春节联欢晚会的主持人之一,再次巩固了& ldquo春季运输。还有。新年。这两个时间元素与百事品牌之间的联系;1月17日,微电影视频正式发布,百度成为营销推广的主战场,并通过搜索菜单大力曝光百事的新年视频。在此过程中,& ldquo百事可乐。只要这两个词及其所有发言人的名字和其他关键词出现在消费者的搜索框中,设计精美的百事微型电影视频& ldquo会自动出现在搜索结果页面上。鸡蛋。 此后,百度也在音乐领域进行了相当大的推广。从电脑端到无线端,从主页焦点图、音乐盒、千千聆听、移动终端应用和wap页面,一个三维多层次的营销矩阵逐渐清晰地呈现给消费者。 一方面,我们对两大营销案例的新颖和高效感到惊讶。另一方面,我们正在思考三个问题:你仍然认为百度的营销合作只是搜索吗?百度与两大可口可乐巨头合作完成这两项营销活动,使用了大量以前很少使用的媒体资源。首页文字链和公益品牌区的使用还是第一次,具有很强的定制性和特殊性。 你仍然认为百度只是营销传播活动中广告商的一个分支吗?在这两次合作中,在两大巨头的TVC广告中,百度的信息被嵌入到最后的一个框架中。百度在双方36亿条广告中也获得了大量的展示和曝光。 广告商不仅把百度视为中国最大的搜索引擎,还意识到百度在社交领域的巨大影响力。 这种合作绝不简单。媒体采购。,而是在相互尊重和信任的基础上,共同完成创意、策划和推广的营销活动,百度作为合作伙伴,而不是媒体供应商 你还担心同一平台不能同时用于竞争营销吗?可口可乐和百事可乐都选择百度作为年底和年初营销活动的主要发布平台。当然,一方面是基于对百度营销传播能力的肯定,另一方面也来自对百度差异化、定制化和个性化营销服务能力的信任。 因此,可口可乐专注于& ldquo知识与现状;性话题营销是。可口可乐公司。应该更正商品名称,让观众更喜欢可乐。另一方面,百事可乐将在特殊时期抓住公益营销点,让& ldquo可口可乐公司。还有。家。距离拉近了 从这个角度来看,虽然这两个巨头属于同一个子行业,但他们完全是& ldquo竞争与现状。,但在营销传播策略上,也充分体现了大家的风范 一方面,观众被拉近了距离。可口可乐公司。距离,消除误解,增加乐趣;另一方面,春节和可口可乐公司。距离,进一步稳定中国消费者&现状;节假日一定要喝可乐。习惯的行为 除了竞争,我们不应该忘记一起扩大市场。这是真正的王者之战。 请指出从Phoenix.com重印的来源。

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