在微信的“集中化”下,品牌营销如何依赖小程序?

2016年12月28日,微信正式宣布微信小程序的正式发布日期——2017年1月9日 张小龙还阐述了小节目的起源和定位,以及他们制作小节目的理念。 为了更清楚地解释APPle的未来,他将APPle与个人电脑时代的网页进行了比较,希望通过作为APPle核心入口的二维码,用户可以真正地在不下载和安装应用程序的情况下获取信息,并且“用完就走,不卸载” 作为营销人员,你一定在想:小项目的到来会对品牌营销产生什么影响?许多人喜欢将小程序与HTML5相比较。这两者有什么相似之处和不同之处?事实上,后者也可以“跑出去,不卸货就离开” 然而,在其整个发展趋势中有一种“自由放任”的感觉:病毒传播、广告宣传、强制分流等 在微信反复禁止的情况下,小程序出现了 但与此同时,在这个崭新的时代开始之际,张小龙已经对小节目营销制定了几项禁令:1 .不分享朋友;2.没有外部链接;3.不要推。4.没有排名表;5.对小程序的全面审查代表微信营销已经正式进入“集中化” 然而,对于广告营销人员来说,无论微信小程序在互联网上有多受欢迎,营销人员都需要积极学习和理解。在这种环境下,我们应该去哪里?接下来,我们将从不同角度分析这一新现象对营销的影响,以便营销人员能够充分理解。 小程序VS H5是第一个活动站。从外观的角度来看,小程序更像应用程序,甚至比应用程序更轻更简单。 由于自身大小和交互深度的限制,为了让用户更清楚地把握核心,高效地实现目标,用户看到的过程简单明了,内容直观明了,没有任何其他信息的干扰。 再次看着H5活动站,他更加注重用户的互动和体验效果。这张照片更具异国情调,充满凉风,允许用户在通过一系列互动满足心理需求后进行转换或分享。 其次,从定位的角度来看,小程序更注重效率的提高,这也是微信官员推广的概念,所以更多的小程序属于工具类。 H5活动站对用户来说只是一个纯粹的互动营销平台,他希望给用户更多的心理认同和转变。 第三,从生命周期的角度来看,小程序需要持续的操作来向用户呈现核心和垂直内容。 然而,H5活动站仅对当前活动有效,大多数活动将在不到一个月内结束。 第四,从推广的角度来看,除了二维码之外,没有其他推广小程序的方法 但是,H5活动站可以通过各种形式的广告进行排水,包括横幅广告、二维码、软文本、信息流广告等。同时,它们可以以灵活多变的方式传播,其效果易于衡量。因此,当前的营销活动必须属于H5。 第五,从实施的角度来看,小应用程序和H5活动站的发展是相似的,但小应用程序有更多的约束和限制。 一般来说,作为广告营销人员,我们需要明确小应用程序和H5活动站的定位和应用场景之间的区别,而不是为某一波活动开发小应用程序。 他可以作为品牌推广和轻型电子商务的阵营,但不能作为营销活动的阵营。 想象小程序的应用场景:微信小程序提供了消息模板功能,也就是说,小程序可以在用户与小程序深度交互后向用户推送消息。 在小程序的背景下不难看到消息模板的类型。目前,主流场景仍然是工具应用程序的小编程,如票务、电子商务和旅游等。 同时,从腾讯的官方态度来看,第一波开放小程序数量有限,势必会被用户在最频繁的场景中使用。 因此,就广告营销而言,我们不妨静观第一波的开场效果,同时计划整理我们自己小节目的场景。 目前,焦点可以分为以下几类场景:1 .品牌宣传大部分品牌宣传都喜欢用情感获得用户的感知和认可。这个场景中呈现的小程序就像一本故事书,用户可以通过这个小程序来阅读品牌的概念和价值 最好的场景是结合线下。当用户在商场或实体广告牌上看到品牌广告时,他们可以通过扫描二维码来深刻理解它们。 例如,汽车推广和宣传可以通过小项目更全面地介绍汽车。2.在人人都可以使用微信支付、人人都可以使用微商务的环境中,微信通过小程序提高用户的购物效率是很自然的事情。 在微信上做迷你电子商务的优势在于用户可以在一个地方输入、浏览、互动、支付和分享。毕竟,大多数人的消费是冲动消费,而一次性消费是推动转型的关键因素。 想象一下,当我们看到一个情感广告时,我们用手机直接扫描二维码,进入小程序,然后直接下订单。微信支付完成,我们将与朋友分享红包。最后,我们会送一圈朋友。商家发货时,收到商品时会收到微信的及时提醒。这是一个平稳自然的结果。 没有其他信息的干扰,没有直接访问,没有应用程序之间的跳转,没有复杂的支付和共享,只有快速和方便的用户。 3.效率工具(Efficiency Tool)谈到效率,微信开放类极大地向用户展示了小程序带来的便利和效率提升,可以涵盖酒店、旅游、旅游、票务、餐饮、交通、医疗等。 让我们以最受欢迎的共享自行车为例。当我们好奇或急于尝试时,它让用户不得不下载一个巨大的应用程序,这足以让用户放弃尝试。 因此,在需求不强的应用程序面前,小程序可以成为用户接受度很高的选项。 因此,具有相似业务场景的应用程序必须是一个小程序。 4.其他类型的信息平台不适合小程序,除非它们是诸如轻松阅读的信息平台或诸如阅读的小程序 因为小程序的推动是有限的,它们不能被植入硬的和宽的区域,它们不能被实现。 这种小应用程序最终应该由用户收集并每次独立使用,但是目前,小应用程序的收集列表通常是友好的,不能定制。 因此,恐怕小型程序在自我媒体和信息中的使用是有限的。 简而言之,根据微信正式列出的17类小项目(商业服务、公益、快递、教育、医疗、政务民生、旅游交通、房地产、生活服务、信息技术、食品、旅游、电子商务、金融、富媒体、工具、体育),核心是突出小项目在提高效率方面的场景应用,而电子商务场景是第二大阵营,其他都可以归属于第三大阵营。至于第三大阵营是如何发挥作用的,我相信私营部门的专家总能带来意想不到的惊喜。 如何为小程序开发做准备?在目前的情况下,可能有必要做以下两件事:我密切关注腾讯的开放性,将来他们肯定会为小节目营销打开一个渠道;我知道如何开发小程序;了解小型项目的分析和运营促进策略;目前,开发小程序有两种方法,一种是自己开发,另一种是使用一键生产工具来生成和定制它们提供的开发。 对于有技术部门的公司,可以独立开发,便于以后操作和更新。 对于没有技术部门并想尝试的公司来说,一个简单的小程序可以通过使用一键生产工具来实现。 与此同时,这个一键小程序生成工具将像H5站建设工具一样爆炸 目前,快速移动、轻芒小程序+、快速应用、微世界和酷站360等。市场上所有产品都提供完整的一键生成工具和小程序的定制开发。 如何推广小程序由于官方的限制,小程序的推广方法非常有限。目前可以看到的方法有五种:L离线二维码L公共号码排水L搜索L共享和传播L第三方applet store离线二维码应该被视为applet的核心入口,也是拉动线上和线下互动最有效的方式。因此,通过二维码,用户可以快速直接地获得小程序,甚至可以到达某个小程序页面。 公共数字排水的想象场景应该是在公共数字文章的开头或结尾有一个小程序入口。 搜索可能会成为一个非常薄弱的门户。回想一下,您当前关注的几个公共号码是通过搜索来关注的,同时,有多少公共号码是通过查看其他转发的文章或朋友的推荐来关注的,因此分享也被列为一种重要的推广方式。 由于微信官方没有小程序商店,生成的小程序二维码只能通过扫描打开,不能通过图片识别二维码打开,这催生了第三方小程序商店,也是推广小程序的重要阵营。目前最快最专业的小程序商店是艾凡·尔(Aifan Er)推出的认知程序,这里已经展示了一批高质量的小程序。 最后,就小节目营销而言,情况还不明朗。如何利用小程序进行营销,我们需要密切关注腾讯的对外开放。 现在,除了以积极的态度面对它,我们还能做什么?或者什么能帮助我们更好地获得这种“奖金”?也许,我们应该为这一“奖金”浪潮做好准备,无论是理解小项目的建设、运营、推广还是实现场景。 AdMaster作为领先的营销数据技术公司,率先完成小程序数据分析解决方案产品和政策,帮助所有品牌实现用户行为分析和小程序操作 根据小应用程序的场景,分析每个用户的行为,并提供小应用程序的源分析、漏斗分析、保留分析、用户分析等功能,以满足对用户的全面评估和对小应用程序的影响评估的要求。

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